キットカットが受験生のお守りになる動きは１９９０年代後半から九州地方で活発化した。キットカット（KITKAT）という製品名が、九州地方（福岡など）の方言である”きっと勝っとぉ”という”きっと勝つ”や”きっと勝っている”というニュアンスの意味を持つ言葉を連想させるとして、受験生の親や友人などがお守りなどとして購入する現象が起き、１２から１月の売り上げが目立って伸びるようになっていった。
キットカットを販売するネスレはこの動きを把握するも、大切なブランド故に当初は慎重な姿勢を見せていたが、最終的にはこの流れに乗る決断を下し、２００３年から受験生応援キャンペーンを全国的に開始した。以降、受験生の宿泊するホテルに無償でキットカットを配布したり、パッケージに桜の絵を描いたり、社員からの応援メッセージをホームページで公開するなど、積極的に様々な取り組みを行っている。こうして九州地方で起きたキットカットをお守りにする現象は全国的なものになっていった。
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キットカットが受験生のお守りになった経緯
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