ROLAND（ローランド）氏は元々は東城誠という名前でホストとして活動していたが、２０１７年にROLANDという名前に変えた。その理由は、名前と共に自らのブランディングそのものを変えたかったから。
本名で働いていた頃はとにかくお金を稼ぐことを重要視し、女性を泣かせることも少なくなかった。客に対してお前と呼んだり、あまり金を使わない客（細客）には来ないよう伝えたり、シャンパンと引き換えに付き合う可能性を示唆するなどのいわゆる色恋営業も行っていた。
歌舞伎町でもかなり有名なホストになったが、実はその姿は自らの理想とするホスト像ではなく、女性を泣かせることに自己嫌悪に陥っていったそう。そこで、自らを変えたいと考えたが、突然キャラクターだけを変えるのは・・ということもあり、名前と共にブランディングそのものを変えた。
そのため、名前は何でも良かったそうで、ロミオ、ローランド、ラベル、ヴィバルディなどの候補から、最終的に夜王という漫画に出てくるロミオと貞一の国という漫画に出てくるローランド（氷室ローランド）が候補に残り、最終的にローランドを選んだ。
その決め手となった理由は東条誠という名前をネットで検索するとネガティブな表現が並んだが、東証１部上場企業であるローランド株式会社（電子楽器大手）と同じ名前にすることで、検索しても自身が上位に表示されない（隠れることができる）のではないかと考えたから。こうして自らの名前を東城誠からローランドに変えると共に、高級、高品質、酒を飲まない、話術で勝負するなど、自らのブランディングそのものを変えていった。
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